Wenn Sie es tun, machen Sie es richtig.
Branding führt nicht immer zu einer Marke.
In einem lokalen Kontext mag die Unterscheidung keine Rolle spielen. Im internationalen Umfeld ist dies jedoch der Unterschied zwischen einem bleibenden Eindruck und einer verpassten Gelegenheit.
Wenn Sie sich mit Branding beschäftigen, stellen Sie sicher, dass es wirklich bedeutungsvoll ist.
Für die Welt geboren
T-Mobile
Wie gelangt man von einem nationalen Telekom-Monopol an die Spitze der internationalen Mobilkommunikation? Indem man die richtige Farbe wählt.
Über die Exzellenz hinaus.
T-Mobile hat sich mit aussergewöhnlichen Lösungen, ultra-modernen CRM-Systemen und einem innovativen Ansatz zur Produktpräsentation hervorgetan. Doch auf der globalen Bühne ist Exzellenz Standard; selbst höchste Qualität garantiert keinen Erfolg. Um sich abzuheben, müssen internationale Marken nicht nur kompetent, sondern auch originell sein.
Die Kraft der Wiedererkennung.
Von Anfang an entwickelte T-Mobile seine Marke strategisch weiter, um seine Aussichten auf erfolgreiche Marktdurchdringung im Inland und anschliessende internationale Expansion zu verbessern. Strategische Entscheidungen, ausgerichtet auf Wirkung, leiteten die Auswahl der Markenelemente; dies führte zu für die Branche untypischen, sogar schockierenden Entscheidungen. Doch die Ziele waren klar: hohe Wiedererkennung und Einprägsamkeit. Starke Signatur-Elemente sorgen für effektive Kommunikation und einen schnellen Top-of-Mind-Status; sie sind zudem leicht an die vielfältigen Anforderungen und Infrastrukturen in verschieden Märkten anpassbar.
Die Farbe der Führung.
Das einzigartige und mutige Farbschema, unterstützt durch ein vielseitiges Designsystem, ermöglichte es T-Mobile, die Welt zu erobern.
Mit Innovation zur globalen Ikone
Nespresso
Eine Revolution.
Nestlé, der weltweit führende Lebensmittelhersteller, ist bekannt für seine Produkte zur Säuglingsernährung sowie eine breite Palette an Milchprodukten und milchfreien Artikeln. Besonders gefeiert wird die Marke für ihren Flaggschiff-Instantkaffee, Nescafé. Mit der Einführung innovativer Espressozubereitungstechnologie für zu Hause wagte sich Nestlé mit Nespresso in das Premiumkaffee-Segment vor und etablierte es schnell als Massstab für aussergewöhnliche Kaffeequalität und luxuriösen Geschmack.
Branding-Magie: Markenelemente, die Welten öffnen.
Bei der Einführung bahnbrechender Produkte ist effektives Branding entscheidend. Produktname, Logo und Verpackung spielen eine Schlüsselrolle beim Aufbau von Relevanz, beim Gewinnen von Kundenvertrauen und beim Erzeugen von Anziehungskraft für eine neue Produktkategorie, die Verbraucher zunächst möglicherweise nicht erkennen oder für notwendig halten.
Verpackung mit Zweck.
Da die Strategie vom Produkt selbst getrieben wurde, wurde ein besonderer Schwerpunkt auf die Verpackung gelegt. Das Verpackungskonzept war so effektiv, dass es zur Grundlage des gesamten Nespresso-Einzelhandelserlebnisses wurde.
Globaler Standard.
Mit seinem durchdachten Branding wurde Nespresso nicht nur zum Inbegriff für hochwertigen, exklusiven Kaffee, sondern etablierte auch einen weltweiten Standard in der Kaffeewelt.
Wahrnehmung im Wandel
Thai Airways International
Eine neue Ära.
Einst eine führende Fluggesellschaft in Südostasien, verlor Thai Airways allmählich an Boden gegenüber seinen Konkurrenten. Trotz einer Flotte, die von geschulten Piloten bedient und mit moderner Technologie ausgestattet war, konnte ihr veraltetes Design der 1960er Jahre nicht das Wesen der Fluggesellschaft einfangen, noch drückte es Thailands reiche und dynamische Kultur aus, einen kritischen Aspekt ihres einzigartigen Wertversprechens.
Philosophie als Fundament.
In Anerkennung der Notwendigkeit einer Transformation initiierte Thai Airways Massnahmen, um seine Marke aufzufrischen, mit dem Ziel, die öffentliche Wahrnehmung mit der Vision der Fluggesellschaft und der kulturellen Vielfalt Thailands in Einklang zu bringen. Im Zentrum dieser Initiative stand das thailändische Konzept der Sechs Sinne, das Achtsamkeit, Spiritualität und ganzheitliches Wohlbefinden widerspiegelt. Diese Philosophie wurde zur Grundlage der Neugestaltung der Marke Thai Airways.
Neue Dimensionen.
Die Neugestaltung war umfassend und berührte jeden Aspekt der Reise. Sie zielte darauf ab, ein Gefühl thailändischer Wärme, Gastfreundschaft und Aufmerksamkeit in allen Servicebereichen zu vermitteln, vom Moment an, in dem die Passagiere den ikonischen Flughafen Suvarnabhumi in Bangkok betreten, bis zu ihrem eigentlichen Flugerlebnis. Das aktualisierte Design von Thai Airways balanciert sorgfältig zeitgenössischen Stil und traditionelle Themen, unter Verwendung von Farben, Texturen und Motiven, welche die thailändische Kultur widerspiegeln.
Kulturelle Brücken bauen.
Diese Transformation spiegelte einen breiteren Ehrgeiz wider, die Lücke zwischen dem reichen Kulturerbe und den Anforderungen der zeitgenössischen Luftfahrt zu überbrücken und positionierte Thai Airways als eine Fluggesellschaft, die ihre kulturellen Wurzeln feiert und gleichzeitig die Herausforderungen und Möglichkeiten der modernen Ära annimmt.
Überall für alle
Schweizerische Post
Die Post im Wandel.
Als «Service Public» ist die Schweizer Post schon lange ein Eckpfeiler des gesellschaftlichen Alltags, eine Tatsache, die der breiten Öffentlichkeit nicht immer bewusst war. Mit der zunehmenden internationalen Konkurrenz im Logistiksektor konfrontiert, setzte sich die Schweizer Post das Ziel, ihre umfassenden Dienstleistungen, weitreichende Infrastruktur und das Engagement für alle Bürgerinnen und Bürger hervorzuheben.
Visuelle Strategie mit Wirkung.
Ein effektiver Weg, dieses Ziel zu erreichen, war die Vereinheitlichung der vielen verstreuten Kontaktpunkte mit einer starken und unverwechselbaren Farbe. Diese visuelle Strategie machte die Post sofort allgegenwärtig und hob mühelos ihr breites Dienstleistungsspektrum hervor. Zudem nutzten wir das umfangreiche Transportnetzwerk der Post auf Strassen und Schienen, um es in bewegte Werbetafeln zu verwandeln. Angereichert mit überzeugenden Botschaften in drei Sprachen half dies, die Sichtbarkeit zu verstärken und Engagement zu inspirieren.
Im Herzen des Alltags.
Durch diese Initiativen erwies sich die Verwendung einfacher visueller Elemente als ausserordentlich effektive Taktik, um das Wesen der Schweizer Post einzufangen: eine unverzichtbare, allgegenwärtige Kraft, die sich dem Dienst an ihren Bürgerinnen und Bürgern verpflichtet fühlt.
Modernes Japan
Tradition trifft auf Innovation.
Der Eckpfeiler der Initiative von Japan Airlines war, die kulturelle Identität mit einem Gleichgewicht aus Tradition, Moderne, Präzision und Minimalismus auszudrücken. Ziel des Designkonzepts war es, eine Marke zu schaffen, die weltweit resoniert und dabei tief in der japanischen Kultur verwurzelt ist.
Die Tatami-Inspiration.
Die neue visuelle Identität schöpfte Inspiration aus der Tatami, einem Symbol der japanischen Ästhetik und Philosophie. Mehr als eine Hommage, verkörpert sie eine Lebensweise und ein Designprinzip von Ordnung und Harmonie. Dieses Konzept inspirierte die Marke zu einer Designsprache, die das rasterartige Muster der Tatami in Raum, Proportion und Harmonie einfängt.
Kulturelle Fusion für globale Wirkung.
Das Rebranding von Japan Airlines ist ein Zeugnis für die Kraft der kulturellen Fusion mit dem Ziel, einen tiefgreifenden Einfluss auf der globalen Bühne zu erzielen, indem es internationale Sensibilitäten anspricht und gleichzeitig den Geist der japanischen Tradition ehrt. Dieser kulturelle Ansatz beim Branding bereichert nicht nur die Identität der Fluggesellschaft, sondern dient auch als Brücke zwischen Japan und der Welt und lädt Reisende ein, die nuancierte Schönheit der japanischen Kultur zu erleben, wo Vergangenheit und Zukunft in perfekter Harmonie koexistieren.
Japan Airlines
Eine moderne Mission.
In einer Ära, in der die Verbindung von Tradition und Innovation globale Wahrnehmung prägte, hat Japan Airlines eine Transformation durchgeführt, um seine Präsenz sowohl im Inland als auch auf der internationalen Bühne neu zu definieren. Diese Mission zielte darauf ab, nicht nur den professionellen Service zu betonen, sondern auch als Botschafter eines modernen Japans zu agieren, das Tradition und Moderne harmonisch vereint.
Inspiration zur Innovation
FORRS
FORRS, ein führendes Finanzberatungsunternehmen, hat einen serviceorientierten Ansatz entwickelt, der die Branche revolutioniert hat, indem er sich auf die gesamte Wertschöpfungskette konzentriert und sowohl aussergewöhnliche Leistung als auch eine unübertroffene Kundenerfahrung bietet.
Konventionen überwinden.
Die Markenplattform definiert ihre Beratungsphilosophie und ihr Engagement für das Infragestellen von Konventionen, eine Schlüsselkomponente für überdurchschnittliche Ergebnisse in einem jedem Unternehmen. Die Plattform definiert auch die menschliche Essenz ihrer Marke, die ein wesentliches Element für Vordenker und zukunftsorientierte Lösungen darstellt, welche die Erwartungen übertreffen. Darüber hinaus basiert sie auf einer modernen Interpretation der Rolle der Marke, in der die Lösungen und Dienstleistungen des Unternehmens als integrale Bestandteile der Markenidentität betrachtet werden; dieser Ansatz ist ein wesentlicher Treiber von disruptiver Innovation.
Kommunikation mit Klarheit über Märkte hinweg.
Obwohl das Design anfangs nicht die erste Priorität für das Management war, haben sie Minimalismus priorisiert, um ihre Hingabe, mehr mit weniger zu erreichen, zu betonen. Angesichts des globalen Fussabdrucks des Unternehmens strebten sie ausserdem ein sauberes, logisch gestaltetes Kommunikationssystem an, das sich leicht an verschiedene Märkte anpasst.
Ein Symbol des Fortschritts
Rega Schweizer Rettungsflugwacht
Flügel der Hoffnung.
Bekannt für ihre tief verwurzelte humanitäre Tradition, ist die Schweiz besonders stolz auf ihren professionellen Luftrettungsdienst, der mit Freiwilligen begann, die sich dem Helfen in Notlagen in den Schweizer Alpen verpflichtet fühlten. Aus bescheidenen Anfängen entwickelte sich eine führende gemeinnützige Organisation, die rund um die Uhr Hilfe leistet. Heute ist die Rega zu einer geliebten nationalen Institution geworden, mit 40 Prozent der Bevölkerung, die ihre Mission aktiv unterstützen.
Hoch hinaus.
Die markante Flotte von Hubschraubern und Jets der Rega ist sofort erkennbar, dank ihres auffälligen Farbschemas. Wir liessen uns von humanitären und nationalen Symbolen - dem Roten Kreuz und der Schweizer Flagge - inspirieren, für ein Design, das mittlerweile Kultstatus erreicht hat.
Gestaltung der Zukunft.
Aufbauend auf dieser ursprünglichen Idee haben wir das neue Logo entwickelt. Durch das Hinzufügen eines dezenten Schattens, um das Symbol schweben zu lassen, haben wir das Design modernisiert und uns von den traditionellen Formen des vorherigen Logos entfernt. Diese Veränderung spiegelt einen breiteren gesellschaftlichen Wandel wider, der Modernität, Dynamik und Offenheit umfasst.
Moderne Pioniere
Leodan Privat Bank
Ein Blick in die Zukunft.
Im konservativen Bereich europäischer Privatbanken verlassen sich Kunden traditionell auf persönliche Beratung von einem vertrauten Berater. Die nächste Generation von Bankern revolutioniert jedoch diese Landschaft, indem sie Technologie nutzt, um alternative Finanzlösungen direkt anzubieten.
Ein nicht disruptiver Ansatz zur Innovation.
Die Herausforderung, mit der sich diese Innovatoren konfrontiert sehen, besteht weniger darin, die Leistung eines Produkts zu verbessern, sondern vielmehr darin, Wahrnehmungen zu verändern. Der Schlüssel zum Erfolg in diesem Kontext liegt nicht in radikaler Veränderung, sondern in der Einführung von Rahmenbedingungen, die moderne Bankpraktiken nahtlos in ein konservatives Umfeld integrieren. Leodan stand als Leuchtturm dieser Evolution, indem es eine hybride Strategie übernahm, die das Beste aus beiden Welten vereinte: die Effizienz und Skalierbarkeit moderner Technologie mit dem massgeschneiderten, persönlichen Service, der schon lange das Markenzeichen des Privatbankgeschäfts ist. Dieser Ansatz gewährleistet, dass Zugänglichkeit und Premium-Qualität Hand in Hand gehen, Agilität mit Zuverlässigkeit verbunden ist und das gesamte Bankerlebnis mit einem Gefühl von Frische und Flexibilität durchdrungen ist.
Ein visionärer Weg in die Zukunft des Bankwesens.
Indem es geschickt zwischen Innovation und Tradition balancierte, definierte Leodan die sich verändernde Landschaft der Finanzdienstleistungen neu und gestaltete eine neue Ära. Dabei bewahrte es die grundlegenden Werte von Vertrauen und persönlicher Verbindung, die das europäische Privatbankwesen definieren, und eröffnete gleichzeitig neue Möglichkeiten und Effizienz durch technologischen Fortschritt.
Neu denken
Novartis
Über Produktmarken hinaus.
In der Pharmaindustrie ist die Kommunikationslandschaft streng reguliert und unterliegt Einschränkungen in allen Bereichen, angefangen bei der Werbung bis hin zum Verpackungsdesign. Im Gegensatz zum branchenüblichen Fokus auf Produktmarkenführung hat Novartis eine innovative Richtung erkundet: das ungenutzte Potenzial seines Unternehmensmarkenwert zu nutzen.
Die menschliche Seite.
Unsere Untersuchung umfasste verschiedene Designrichtungen mit dem Ziel, Novartis nicht nur als Gesundheitsdienstleister, sondern als weltweit führenden Anbieter im Gesundheitswesen neu zu definieren. Wir liessen uns dabei von der Förderung der Künste durch das Unternehmen und seinem Schweizer Erbe inspirieren und griffen die Designtradition von Ciba Geigy auf, dem Vorgänger von Novartis. Dieser Ansatz markiert eine Abkehr von der konventionellen pharmazeutischen Markenführung, indem er den humanistischen Aspekt des Sektors hervorhebt und die Auswirkungen der Unternehmensidentität verstärkt.
Eine neue Vision für Pharma.
Der Fokus auf die Unternehmensmarke und die Positionierung von Novartis an der Schnittstelle von Gesundheitsinnovation und kultureller Förderung definiert neu die Tradition der Markenführung in der pharmazeutischen Industrie und nutzt gleichzeitig das volle Spektrum der Macht seiner Unternehmensmarke aus.
Zukunft mit Energie
Gaz Energie
Die Brücke in die Zukunft.
Auf der Suche für nachhaltige Energielösungen hat Gas das Potenzial, an vorderster Front der Transformation zu stehen und die Kluft zwischen traditionellen fossilen Brennstoffen und der zukünftigen Landschaft erneuerbarer Energien zu überbrücken. Durch innovative synthetische und biologische Prozesse entsteht Gas als flexible Energieform, die in der Lage ist, die umfangreichen, bereits bestehenden Verteilungsnetze zu nutzen, um sauberere Energieoptionen weltweit bereitzustellen.
Nachhaltigkeit neu definiert.
Allerdings wirft das Erbe von Gas als fossiler Brennstoff einen langen Schatten und begrenzt sein Potenzial als Schlüsselspieler in der nachhaltigen Energierevolution. Um dieser Herausforderung gerecht zu werden, hat sich der Schweizer Verband der Gasindustrie verpflichtet, Wahrnehmungen neu zu gestalten und die wichtige Rolle von Gas in einer nachhaltigen Zukunft hervorzuheben.
Die Vision wird Realität.
Mit einem frischen Design und einer ansprechenden Kommunikationsstrategie haben wir versucht, Missverständnisse zu klären, Interesse zu wecken und das Verständnis für das Potenzial von Gas als nachhaltige Energiequelle zu fördern. Diese Bemühungen zeigen nicht nur die Möglichkeiten von Gas als wichtige Ressource für Nachhaltigkeit auf, sondern unterstützen auch seine Rolle im Energiewandel und machen die Zukunft der Energie nicht nur zu einer Vision, sondern zu einer praktischen Realität.
Vorwärts und aufwärts
Schindler
Pioniere in urbaner Mobilität.
Oft nur als ein weiteres Aufzugsunternehmen wahrgenommen, zeichnet sich Schindler als Schöpfer fortschrittlicher Technologiesysteme aus, die für die sichere, zuverlässige Bewegung von Menschen und Gütern sowohl vertikal als auch horizontal in städtischen Landschaften konzipiert sind.
Innovation im Aufstieg.
Für ein Unternehmen, das von Innovation angetrieben wird, musste die Marke Schindler Kreativität, Fortschritt und zukunftsweisendes Denken verkörpern. Der Schwerpunkt bei der Entwicklung der Marke lag tief in der Definition einer Markenidee und -philosophie, die Schindlers Lösungsansatz und seine visionäre Ausrichtung widerspiegeln.
Die Zukunft gestalten.
Durch diesen Prozess hat Schindler ein Markenkonzept erarbeitet, das nicht nur mit der Ethik des Unternehmens übereinstimmt, sondern auch die Entwicklung eines modernen und kohärenten Designs ermöglicht. Dieses System, das für verschiedene Anwendungen anpassbar ist, zeichnet sich durch einen einzigartigen und einprägsamen fotografischen Stil aus, der die Essenz von Schindlers Produkten und Lösungen einfängt.
Lokal verankert, weltweit vernetzt
Pensona
Synergie aus Partnerschaften.
Als Pensionskasse, die speziell für eine bestimmte Berufsgruppe und Region konzipiert und staatlich lizenziert ist, erscheint Pensona zunächst als lokal orientiert. Doch dieser lokale Fokus verbirgt einen wesentlich breiteren, internationalen Umfang der Aktivitäten. Die Wirksamkeit und die Qualität von Personas Angeboten sind eng mit ihrem globalen Netzwerk aus Finanzpartnerschaften und Allianzen verknüpft. Dies unterstreicht die komplexe und internationale Basis ihrer ansonsten regional fokussierten Dienstleistungen.
Farben und Formen der Zuverlässigkeit.
Pensona zielt darauf ab, dass ihre Marke einen speziellen Kontrast verkörpert: Zum einen demonstriert sie das Engagement des Unternehmens für Technologie und Innovation, was Personas moderne und zukunftsorientierte Identität unterstreicht. Zum anderen hebt sie die konsequente Verpflichtung zu langfristigen Zielen und Nachhaltigkeit hervor. Die Markenstrategie von Pensona ist so gestaltet, dass sie nicht nur die lokale Bedeutung des Unternehmens hervorhebt, sondern auch ihre bedeutende internationale Dimension, die von strategischen globalen Kooperationen vorangetrieben wird.
Brückenbau zwischen Gestern und Morgen.
In diesem Kontext erkennt Pensona die Kraft einer starken Markenidentität. Durch die gezielte Auswahl von Designelementen, die sowohl traditionelle Werte als auch zukunftsorientierte Visionen symbolisieren, schaffte Pensona eine visuelle Sprache, die über Zielgruppen hinweg anspricht und Vertrauen aufbaut. Symbole und Farben reflektieren die Kernwerte des Unternehmens, und betonen Personas einzigartige Positionierung als Brücke zwischen Tradition und Zukunft.